Інтернет маркетинг
РУШІЙНІ СИЛИ БІЗНЕСУ В ТРАДИЦІЙНІЙ ЕКОНОМІЦІ TA ІНТЕРНЕТ-ЕКОНОМІЦІ
|
Традиційна економіка |
Інтернет-економіка |
|
Стабільні, передбачені привілеї |
Свобода для всіх |
|
Економіка структур |
Відносини типу «один-з-одним» |
|
Стазис; опора на географію, капітал |
Рух |
|
Позиціонування |
Міграція вартості |
|
Довгострокове планування |
Виконання в реальному часі (швидкість) |
|
Захист продуктів, ринків, каналів |
Трансформація продуктів, ринків, каналів |
|
Прогнозування майбутнього |
Формування майбутнього або його адаптація |
|
Тенденція до повторень |
Тенденція до експериментів |
|
Докладні плани дій |
Можливість вибору методів керування |
|
Структуровані формальні альянси |
Web-вузли неформальних альянсів |
|
Антипатія до невдач |
Невдача очікувана |
|
Слабкий зв'язок між нагородою і результатами |
Прямі зв'язки між ризиком і нагородою за ризик |
1.2. Особливості інтернет-маркетингу
Успішне існування в новій реальності визначається значною мірою застосуванням як традиційного маркетингу, так і розробкою специфічних прийомів і засобів роботи в Інтернеті. В цілому, йдеться про формування нового напрямку в маркетингу — Інтернет-маркетингу.
У цей час питання Інтернет-маркетингу є предметом наукових досліджень таких іноземних авторів, як Котлер Ф., Хенсон У., Хартман А., Еймор Д. та ін. В них досліджується феномен віртуальної економіки, тенденції її розвитку, віртуальне мікро- та мак- ромаркетингове середовище, WEB-можливості для ведення бізнесу, природа, формування та специфіка функціонування комплексу маркетингу в Інтернет-просторі, використовувані віртуаль- ними компаніями бізнес-моделі. Надзвичайно цікавою є одна з перших у світі праць У. Хенсона «Principles of Internet Marketing». В її основі — лекції учбового курсу «Принципи Ін- тернет-маркетингу», вперше прочитані у 1996 році в інтелектуальному центрі Силіконової долини (США) — Стенфордському Університеті. В них теоретично обгрунтовуються передумови становлення нового напряму маркетинга, розглядаються його специфічні риси та перспективні напрями розвитку на вже реально діючих віртуальних локальних ринках, систематизується та узагальнюється досвід провідних американських компаній в маркетинговій діяльності в Інтернет.
Розглянемо його переваги.
Глобалізація. Онлайновий маркетинг доступний як малим, так і середнім фірмам незалежно від їх «віку» і географічного місцезнаходження. Він дає можливість пошуку і доступу до інформації, а також надання власних товарів і послуг із будь-якої точки Земної кулі.
Інформація. Інтернет пропонує для маркетингових досліджень практично будь-яких процесів такі можливості, які не пропонує жодне інше джерело інформації. Приватні і юридичні особи швидко і легко одержують величезний об'єм інформації про компанії, їхню продукцію, конкурентів, партнерів і т.д., що дозволяє зробити вибір. Доступ до інформації здійснюється практично миттєво і безмежно. Великі можливості щодо визначення охоплення території. Маркетологам дається можливість проводити постійні пасивні маркетингові дослідження, глибоко вивчати цільовий сегмент ринку, цілеспрямовано проводити активні опитування, вивчати навігацію на web-сайті та попит на певну інформацію зі сторінок і т. д. Всесвітнє павутиння для спеціалістів по PR стала інструментом моніторингу та формування суспільної думки. Досить важливо, що Інтернет дозволяє проводити моніторинг, не викриваючи перед оточуючими свого інтересу до певної події або явища. Дешевизна, оперативність та відносна (а іноді й повна) анонімність отримання інформації відкривають перед маркетологами нові можливості.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 ... 89 Повернутися на початок книги
