Промисловий маркетинг
Агрегатний індекс собівартості = SZ1q1/ SZ0q1 або SZ1q0/ £Z0q0
4. Фінансові показники:
Емісія цінних паперів;
курси акцій підприємств — лідерів галузі;
ставки рефінансування;
рівень інфляції;
грошова маса в обороті;
курси валют;
банківські депозити;
позичковий процент.
Ринковий механізм формує ринкову ситуацію. Важливим показником кон'юнктури ринку є пропорційність відношення попиту та пропозиції, це співвідношення постійно коливається. Баланс чи дисбаланс попиту та пропозиції відображає тип ринку: ринок продавця (попит перевищує пропозицію), ринок покупця (пропозиція перевищує попит) чи ринок збалансовано. Збалансованість процес динамічний, ситуація постійно змінюється, її необхідно вивчати.
Кон'юнктурний аналіз вирішує чотири концептуальні задачі: аналіз динамічних закономірностей та тенденцій; пропорційність розвитку; аналіз коливань, стійкості ринку; аналіз циклічності ринку та відокремлення циклів. Таким чином, кон'юнктурний аналіз є комплексна оцінка показників ринку на даний час чи у певний термін часу.
До системи кон'юнктурних показників необхідно відбирати дані, що найбільш правильно й оперативно відбивають основні зміни, напрямки і темпи розвитку процесу відтворення та найменшою мірою підпадають під вплив випадковостей. Наприклад, при вивченні загальноекономічної кон'юнктури важливим критерієм змін, що відбуваються, можуть бути дані про промислове виробництво як у цілому, так і в окремих галузях. Природно, що при виборі галузей мають враховуватися їх значення і питома вага у загальному промисловому виробництві.
Таблиця 7.1.
Система показників кон'юнктури конкретного товарного ринку.
|
Категорія |
Показники |
|
Пропозиція товарів |
Обсяг, структура й динаміка пропозиції Виробничий і сировинний потенціали пропозиції Еластичність пропозиції |
|
Купівельний попит |
Попит за ступенем задоволення, формами виникнення, станом ринку та місцем покупки Потенціат споживання місткість ринку засобів виробництва, предметів споживання, послуг |
|
Пропорційність ринку |
Співвідношення попиту та пропозиції Співвідношення ринків засобів виробництва та предметів споживання Товарна структура товарообігу Структура продавців за формами власності Структура покупців — оптових, роздрібних Регіональна структура ринку |
|
Тенденції розвитку |
Темпи зростання продажу, цін товарних запасів прибутку |
|
Категорія |
Показники |
|
Коливання, циклічність |
Коефіцієнти варіації продаж), цін, товарних запасів Сезонні котивання розвитку ринку |
|
Регіональні особливості |
Регіональна варіація співвідношення попиту та пропозиції Регіональна варіація рівня попиту (на душу населення) Регіональна варіація темпів динаміки основних параметрів розвитку ринку |
|
Ділова активність |
Портфель замовлень Розмір і динаміка угод Ступінь завантаженості виробничих потужностей |
|
Комерційний ризик |
Інвестиційний ризик Ризик прийняття маркетингових рішень |
|
Масштаб ринку |
Загальний обсяг реалізації товарів Рівень приватизації Розподіл ринку Частка малих, середніх і крупних фірм |
7.2. Прогноз товарного ринку. Методи прогнозування збуту.
Крім аналізу загальноекономічної кон'юнктури конкретного товарного ринку, предметом маркетингових досліджень є прогнозування майбутнього розвитку ринку.
Прогноз товарного ринку — це об'єктивне імовірнісне судження про динаміку найважливіших його характеристик та їх альтернативні варіанти за умов виконання сформульованих гіпотез. Алгоритм такого прогнозу наведено на рис. 7.1.
1 ... 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 ... 178 Повернутися на початок книги
