Головна
     

Промисловий маркетинг

Бенчмаркінг - діяльність спрямована на створення підприємством власної стратегії, яка базується на передовому досвіді партнерів і конку­рентів на галузевому, міжгалузевому та міжнаціональному рівнях.

Маркетингові дослідження можуть виконуватися підприємствами самостійно або за допомогою спеціалізованих дослідницьких організацій. Власні організаційні форми проведення маркетингових досліджень такі:

відділ маркетингу, до складу якого входять спеціальні підрозділи

маркетингових досліджень;

відділи маркетингових досліджень ринку;

проблемні ради на рівні вищого керівництва підприємством;

тимчасові консультативні групи на рівні середнього менеджменту;

венчурні групи (для відпрацьовування проектів, які мають високий

рівень ризику щодо досягнення бажаних цілей);

Спеціалізовані дослідницькі організації:

консалтингові фірми;

рекламні агентства;

агентства з опитувань;

інформаційні фірми (організації)

5.2. Об'єкти маркетингових досліджень. Етапи досліджень.

Об'єкти маркетингових досліджень зображені на рис.5.1.

Рис.5.1. Об'єкти маркетингових досліджень

 

Промислові маркетингові дослідження - це широка сфера діяльнос­ті, яка визначається як систематичний збір, обробка та аналіз інформації з ціллю прийняття маркетингових рішень і зниження рівня ризику і не­впевненості, щодо прийнятих рішень.

Задачі маркетингових досліджень:

визначення ємності ринку, стану і структури ринку, тенденцій розви­тку, оосновних покупців товарів підприємства;

дослідження поведінки споживачів(покупців);

визначити рівень попиту і пропозиції;

визначення конкурентоспроможності товарів і підприємства в цілому;

забезпечить орієнтацію підприємства на виробництво тих товарів, які дають можливість одержувати прибутки;

визначення ефективності каналів розподілу;

визначення системи стимулювання збуту;

дослідження постачальників;

Маркетингові дослідження на ринку ТПП вимагають проведення та­ких основних етапів( рис.5.2.)

Рис. 5.2. Процес маркетингових досліджень

 

5.3. Види маркетингової інформації.

Маркетингова інформація - вихідний момент маркетингових дослі­джень. Вона необхідна для отримання фірмою конкурентної переваги на ринку, зниження ступеня ризику, визначення і запобігання змінам у на­вколишньому середовищі, координування стратегії і тактики.

Класифікацію маркетингової інформації подано у таблиці 5.1.

Таблиця 5.1

Класифікація маркетингової інформації

Ознака класи­фікації

Вид інфор­мації

Коментар

Призначення

Вихідна

Для визначення проблеми та її ви­рішення

Контрольна

Для оцінки ефективності маркетинго­вих заходів, порівняння запланованих цілей і досягнутих результатів

Рівень

Макропланова

Дані щодо державної політики, регу­лювання економічних зв'язків, цін, конкурентів, постачальників та ін.

Мікропланова

Дані про фірму, ринки збуту, спожи­вачів, конкурентів, постачальників та ін.

Власність

Власна

Дані, які зібрані фірмою і належать їй

Чужа

Дані, які належать іншим фірмам і які потрібно придбати

Доступність

Відкрита

Доступна всім

Приватна

Доступна для службового користу­вання

Таємна

Доступна для обмеженого кола осіб

Термін отри­мання

 

1  ... 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44  ... 178 Повернутися на початок книги

Якщо ви хотіли додати книгу, виправити або видалити зверніться за адресою imanbooks @ ukr.net