Головна
     

Маркетинг

Отже, маркетинг являє собою такий вид діяльності, який міс­тить в собі крім вивчення цільового ринку, який функціонує не у вакуумі, а в сформованих економічних, соціальних, політичних та інших умовах, також розробку нових товарів, планування їхнього випуску, асортименту, рівня якості (як виготовлення, так і реалі­зації й споживання продукту суспільної праці), і нарешті, стиму­лювання попиту на основі використання інформації, реклами та інших методів. А, крім того, проведені вище дослідження показа­ли, що маркетинг в теперішній час являє собою струнку науку, яка дозволяє вести ділову стратегію виробництва.

1.3. Сучасний напрямок у маркетингу та порівняльна характеристика підприємств, орієнтованих на виробництво, і підприємств, орієнтованих на збут

Перехід до ринкових умов господарювання, поряд з іншими ознаками, характеризується станом, при якому пропозиція това­ру перевищує попит на нього. У такій обстановці перед спожи­вачем відкриваються можливості необмеженого вибору товару. Виходячи з цього, використовувані методи виробництва і реалі­зації продукції, що мали місце в нашій країні в рамках команд­но-адміністративної системи, у сучасних умовах незастосовні, тому що в умовах описуваної ситуації діяльність підприємства здійснювалася з метою одержання прибутку за рахунок реалі­зації виробленої продукції споживачу. При реалізації готової продукції споживачам у керівництва вищого рівня на першому місці при виробничо-збутовій орієнтації знаходяться виробничі потреби, а в умовах ринку покупця — цільові потреби покупців. Таким чином, в сучасних умовах випуск високоякісної продук­ції є необхідною, але недостатньою умовою для досягнення під­приємством успіху на ринку. Для оптимізації вищезазначеної мети необхідно проробити такі питання, як визначення вимог потенційних споживачів, вибір часу, місця й умов здійснення угоди, тобто продавець повинний запропонувати покупцю в конкретний момент тільки той товар, який щонайкраще задово­льнить існуючу потребу останнього. Цим можна пояснити при­чину, з якої запропонований покупцям високоякісний товар не знаходить збуту.

Таблиця 1.1

Основні розходження між організаціями, орієнтовани­ми на виробництво, й організаціями, орієнтованими на

маркетинг

Галузь гос­подарської діяльності

Орієнтація фірм

на виробництво

на маркетинг

1

2

3

1. Загальне

керівництво

фірмою

Домінують технологічні поняття. На найважливі­ших адміністративних посадах знаходяться фахі­вці в галузі виробництва

Домінують міркування, пов'язані з купівельним попитом. На найважли­віших посадах — фахівці в галузі маркетингу

2. Визначення цілей і задач

Внутрішні виробничі можливості відіграють вирішальну роль. Ціль господарської діяльно­сті — узгодити суспільні ресурси підприємства з вимогами виробництва. Особлива увага приділя­ється питанням техноло­гічної ефективності і продуктивності. Фірма прагне завоювати пре­стиж завдяки досягнен­ням у сфері виробництва і технічним знанням пе­рсоналу

Зовнішні ринкові мож­ливості визначені. Зада­ча господарської діяль­ності — погодити суспі­льні ресурси підприємс­тва з вимогами ринку, особлива увага приділя­ється розробці ринкової стратегії і плануванню. Фірма прагне завоювати репутацію лідера у фор­муванні моди і ринку

3. Виробницт­во

Виробництво недостат­ньо гнучке, підприємст­во випускає таку проду­кцію, яку дозволяють виготовити виробничі потужності

Гнучкість виробництва дозволяє пристосовувати його до можливостей реалізації продукції. Підприємство виробляє товари, які можна прода­ти на ринку з максима­льним прибутком

 

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12  ... 141 Повернутися на початок книги

Якщо ви хотіли додати книгу, виправити або видалити зверніться за адресою imanbooks @ ukr.net