Головна
     

Маркетинг

1

2

3

4

5

G-ринок

Товари споживання для наступного перепродажу

Максимізація прибутку через купівлю за вигід­ною ціною

Підприємець, група людей

Прямий договір; това­рна біржа, ярмарок, оптовий магазин

S-ринок

Інвестиційні товари, то­вари споживання, засоби виробництва, послуги

Задоволення соціальних потреб, інтереси оборо­ни, державна політика, підтримка курсу націо­нальної валюти

Група державних осіб, представники органі­зацій за домовленістю

Держзамовлення, кон­курс; спеціалізовані магазини

F-ринок

Цінні папери, валюта, кредитні ресурси

Одержання додаткового прибутку за рахунок використання власних накопичень

Індивід, родина, під­приємець, представник організації за домов­леністю

Банки, фондові біржі (місце)

Таблиця 5.2 Види ринку в залежності від кількості

учасників на ньому

N. Попит Пропозиція ^^

Багато

Декілька

Один

Багато

Повновага конкуренція

Олігопольний за попитом

Монопольний за попитом

Декілька

Олігополь- ний за про­позицією

Двостороння олігополія

Обмежена монополія за попитом

Один

Монополія за пропози­цією

Обмежена монополія за пропозицією

Двостороння монополія

 

5.2. Побудова профілю економічної ситуації

Для побудови профілю економічної ситуації використо­вується експрес-метод, при якому зазначаються визначені параметри, що є характеристиками ринку. Кожен з цих пара­метрів може бути досить точно вимірюваний кількісно, однак це вимагає ретельної пошукової інформаційної роботи, а от­же, витрат часу і засобів. Тому методика заснована на індек­сному оцінюванні характеру зміни цих параметрів за визна­чений період часу.

Таким чином, виходячи з того, що в залежності від такого підходу до аналізу економічного простору та умов функціо­нування сучасного підприємства існує 60 типів ринків збуту, на цьому етапі аналізу необхідно провести експрес- діагностику потенційних ринків збуту. Це дослідження про­водиться з метою визначення точки у географічному просторі, у якій умови для підприємницької діяльності будуть най­більш сприятливими.

Таблиця 5.3 Параметри, які характеризують ситуацію на

ринку

Ознаки

Насичений ринок

Товари промислового попиту

Товари споживчого попиту

Економічна ста­дія розвитку суспільства. Співвідношення попиту та пропозиції

Число пропозицій не обмежено. Виробник сам шукає споживачів, використовуючи рек­ламу та інші засоби стимулювання попиту. Пропозиція не набага­то перевершує попит

Достаток товарів даного виду. Виробник повинен шукати споживача, при цьому використовується інтенсивна реклама та інші засоби стимулю­вання попиту. Пропози­ція перевершує попит

«Вузькі» місця в управлінні підприємством, виходячи на ринок

Необхідно удоскона­лення збутової систе­ми, розробка нової стратегії маркетингу

Головна задача — ство­рення розвинутої збуто­вої системи

Направлення

діяльності,

пріоритети

Стимулювання попиту на свою продукцію й утримання пільг на ринку в порівнянні з конкурентами шляхом удосконалення проду­кції, поліпшення її якостей

 

1  ... 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54  ... 141 Повернутися на початок книги

Якщо ви хотіли додати книгу, виправити або видалити зверніться за адресою imanbooks @ ukr.net