Інтернет в маркетингу
Вступ
Процес інтенсивного розвитку
мережі Інтернет призвів до широкого запровадження глобальної
мережі як ефективного інструменту маркетингу в діяльності підприємств. Використовуючи комп'ютерні інформаційні мережі, фахівці можуть обмінюватися інформацією з фірмами, отримувати дані про продавців, покупців і
конкурентів, оперативно знаходити у мережевих базах даних необхідну
інформацію, приймати зважені управлінські
рішення.
Актуальність Інтернету в маркетингу
обумовлена потребою засвоєння особливостей застосування сучасних
мережевих технологій під час реалізації маркетингових підходів до просування товарів
і послуг, пошуку корисної інформації, потенційних
клієнтів і ділових партнерів, розширення ринків збуту, забезпечення результативності рекламним кампаніям, для організації ефективної системи зворотного
зв'язку із покупцями та споживачами. Усім
зацікавленим у вивченні відповідної проблематики повинен допомогти
даний підручник, який складений на основі
використання найновіших матеріалів.
При вивченні «Інтернет в маркетингу» можна оволодіти теоретичними і базовими знаннями, засвоїти основні
положення та підходи до використання сучасних інформаційно-комп'ютерних технологій
у маркетинговій діяльності фірм, навчитись вирішувати питання, пов'язані із розумінням особливостей Інтернету
і специфіки здійснення маркетингових заходів у мережі, закріпити теоретичні знання шляхом виконання розрахункових і ситуаційних
вправ.
У структуру підручника включено 10 розділів наступного тематичного змісту. Перший розділ знайомить із можливостями використання
глобальної мережі у маркетинговій діяльності підприємств, із
основними сервісами Інтернету та їх практичною цінністю. У
другому розділі можна ознайомитись із результатами останніх досліджень, які розкривають специфіку міжнародної та вітчизняної аудиторії
Інтерне- ту, визначають особливості становлення
всесвітньої мережі в Україні і характеризують чинники впливу на поведінку інтернет-користувачів.
Третій розділ покликаний продемонструвати
особливості призначення і специфічні ознаки веб-серверів і можливості їх використання при реалізації програми маркетингу
підприємства через Інтернет. Четвертий розділ книги передбачає
вивчення властивостей комунікаційного середовища Інтернет
і показує доцільність їх врахування у маркетинговій діяльності підприємства.
П'ятий
розділ дозволяє засвоїти концептуальні основи маркетингу в
середовищі Інтернету, методи пошуку інформації, напрями та особливості реалізації маркетингових стратегій з використанням
мережі. У шостому розділі можна ознайомитись із послідовністю
процесу створення системи маркетингу підприємства в Інтернеті, основними
завданнями і специфікою проведення етапів бізнес-пла- нування в мережі.
У сьомому розділі охарактеризовано
існуючі підходи до створення та реалізації веб-сервера підприємства, підбору провайдерів послуг Інтернет і організації зворотного зв'язку
із цільовою аудиторією. Восьмий розділ подає основні маркетингові
прийоми побудови ефективної системи маркетингу підприємства
в мережі Інтернет і методики оцінки ефективності його веб-сервера.
Дев'ятий
розділ знайомить із особливостями застосування сучасних інструментів
маркетингу для проведення підприємством рекламних кампаній
у мережі Інтернет. Заключний десятий розділ дозволяє набути
навиків і вмінь практичного вирішення маркетингових завдань
із використанням можливостей Інтернету, здійснити комплексну перевірку знань Інтернету в маркетингу на основі відповідей
на контрольні тестові запитання.
Під час роботи над підручником
його автори намагались максимально широко охопити всі важливі
питання ведення маркетингової діяльності через сучасні бізнес-процеси
в середовищі Інтернету. Але охопити все неможливо, оскільки Всесвітня мережа розвивається гіпердинамічно. Автори бажають усім читачам використати представлені
в підручнику матеріали як базис для застосування інтерактивних
інструментів маркетингу та доповнювати знання шляхом активної участі в реалізації
власних інтернет-проектів.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 ... 220 Повернутися на початок книги
