Інтернет в маркетингу
Переваги та недоліки пошукових
систем можна обговорювати довго, проте всі вони складаються
з декількох найважливіших характеристик:
повнота обстеження текстів
тією чи іншою пошуковою системою, тобто, чи всі слова заносяться в індексні файли, чи
тільки терміни з назв, заголовків, резюме, перших двох сторінок тексту тощо;
частота оновлення даних;
спосіб, яким
чином системи «зважують» поняття, визначаючи їх відповідність запиту;
простота та інформативність
інтерфейсу.
Розподіл пошукових систем
на каталоги та пошукові системи (машини) умовний, тому що практично всі системи довідкового типу володіють деякою
можливістю безпосереднього пошуку, а багато які пошукові системи
забезпечені невеликими довідниками. Відповідно, існує два основних типи пошукових серверів:
сервери, що
надають користувачам каталог сайтів, розбитий на велику кількість
категорій та підкатегорій;
сервери, що
здійснюють пошук ключових слів (фраз) у
базі документів, яка безперервно поповняється.
Найпростіший приклад пошукового
сервера першого типу — сторіночка з десятком-другим «цікавих посилань». Великі
сервери цього типу зберігають десятки тисяч посилань, розділених
на декілька тисяч категорій. Навігація
по таких серверах досить проста: послідовно уточнюючи категорію, користувач виходить на список сайтів по тематиці, яка його цікавить.
Каталоги, на
відміну від пошукових машин, побудовані за ієрархічно організованою тематичною структурою, інформація
в яку заноситься лише з ініціативи користувачів. Будь-яка веб-сторінка, що додається, повинна бути прив'язана до прийнятих в структурі каталогу категорій.
1.5. Основні причини
доцільності ведення бізнесу в Інтернеті
Стрімкий розвиток новітніх
інформаційних технологій, комплексна
автоматизація галузей економіки, використання можливостей електронної
комерції обумовили посилення ролі мережі Інтернет для підприємств з точки зору не
тільки збереження, але і розширення їх позицій на ринку. Наведемо найбільш важливі причини необхідності використання Інтернету
в процесі розвитку бізнесу в сучасних умовах господарювання.
Нова економічна система. Розвиток Інтернету створив новий вид економіки, темпи
зростання якої настільки колосальні, що вона уже встигла змінити
саме традиційне поняття ведення бізнесу. Сьогодні
економіка — це система, що використовує сучасні технології, а її основу складають підприємства, які активно
здійснюють свій бізнес в Інтернеті. Так, корпорації, подібні до Amazon.com і
Ebay.com, успішно домінують зараз у тих галузях, в яких декілька років назад переважали компанії
з традиційним типом ведення бізнесу. Для того, щоб бізнес у Інтернеті був успішним, не обов'язково бути великою компанією. Підприємства малого і середнього бізнесу мають такі ж шанси на
прибутковість, і більш того, відповідно
до проведених досліджень саме ці підприємства стануть рушійною силою електронної
комерції.
Інтернет як ідеальне середовище
для ведення бізнесу. Навіть якщо фірма
має традиційне місце продажу, аудиторія її клієнтів буде обмеженою. В Інтернеті ж потенційними клієнтами є всі користувачі
мережі, важливий лише механізм доведення інформації до них.
Створення і підтримка іміджу
компанії. Веб-сайт фірми вже давно не
є розкішшю і виконує безліч функцій, серед яких можна виділити
такі, як зміцнення позиції і покращення іміджу фірми на ринку; є оперативним інструментом для відділів маркетингу і збуту; створення сприятливого ґрунту для подальшої діяльності й успішної
конкуренції.
Розширення можливостей для
клієнта. Забезпечення клієнта необхідною
інформацією — один із ключових факторів успішного ведення
бізнесу. Завдяки технології Інтернету підтримка клієнтів може
бути більш ефективною й оперативною. При чому веб-сайт повинний не тільки містити стандартний
набір інформації про підприємство, продукцію
або послуги фірми, але і забезпечувати ефективну взаємодію
між її відділами, клієнтами і постачальниками. Це підвищує рівень задоволення потреб споживачів, що обумовлює збільшення прибутковості самого
підприємства.
1 ... 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 ... 220 Повернутися на початок книги
